Цялото съдържание на iLive е медицински прегледано или е проверено, за да се гарантира възможно най-голяма точност.
Имаме строги насоки за снабдяване и само свързваме реномирани медийни сайтове, академични изследователски институции и, когато е възможно, медицински проучвания, които се разглеждат от специалисти. Имайте предвид, че номерата в скоби ([1], [2] и т.н.) са линкове към тези проучвания.
Ако смятате, че някое от съдържанието ни е неточно, остаряло или под съмнение, моля, изберете го и натиснете Ctrl + Enter.
Рекламите на храни са опасни за децата
Последно прегледани: 02.07.2025
Първият в света анализ на рекламите на храни с високо съдържание на хумус, захар и сол, насочени главно към деца, беше публикуван наскоро от Регионалния офис на СЗО за Европа, призовавайки политиците да признаят, че дигиталната реклама на храни е проблем и да предприемат спешни действия за нейното контролиране.
Превенцията на затлъстяването, особено на детското затлъстяване, е приоритет за всяка страна. Но въпреки това, децата са изложени на скрити рекламни техники за хранителни продукти, които не са напълно здравословни за тях, всеки ден. Ръководителят на регионалния офис на СЗО за Европа, Сюзан Якаб, отбеляза, че експертите в своя доклад са описали подробно последиците от подобно влияние върху децата, докато повечето родители дори не си представят колко опасно може да бъде то. Според експертите, политиците сега трябва не само да признаят настоящата ситуация като заплаха, но и да предприемат спешни мерки за намаляване на влиянието на рекламата върху децата.
В много страни няма мерки за контрол на дигиталната реклама и децата често са жертва на ненатрапчива реклама чрез социални мрежи или рекламни игри.
Почти всички учени смятат, че рекламата на храни играе съществена роля в развитието на затлъстяването. Хранителните продукти, активно рекламирани по телевизията, радиото и интернет, съдържат големи количества захар, мазнини, сол и са много по-евтини от по-здравословните храни. В едно проучване експерти доказаха, че рекламата на храни влияе върху предпочитанията на децата при избора на храна и допринася за формирането на вкусови навици, които могат да доведат до затлъстяване.
В дигиталната среда има много техники за маркетинг специалистите, тъй като това е една от малкото области, които на практика не се контролират от държавата. Освен това онлайн рекламата може да бъде насочена към определена аудитория, като се вземат предвид интересите на отделните деца и тяхната социална среда. В интернет подобна реклама е един от най-ефективните инструменти за влияние. Често подобна рекламна информация просто не достига до възрастните или родителите не контролират какви сайтове посещава детето им. Ето защо много родители не осъзнават колко сериозна е настоящата ситуация. Благодарение на съвременните технологии, дигиталните платформи получават много данни за потребителите, което им позволява да подбират поведенческа реклама с максимална точност. Например, данните за геолокация идват от мобилни телефони и рекламата може да бъде изпратена до устройството в момента, в който човек е близо до мястото, където се продава рекламираният продукт.
Често компаниите, които организират игри, си сътрудничат с ресторанти, кафенета и др., за да провеждат различни събития и да привличат клиенти.
Заслужава да се отбележи, че рекламата с помощта на дигитални технологии може да използва рекламни игри, социални мрежи и дори детски анимационни филми, освен това рекламодателите често прибягват до помощта на известни видео блогъри, за да промотират своите продукти. Такава реклама може да бъде представена на децата като просто забавление, начин за комуникация с приятели, но по същество рекламата на нездравословни хранителни продукти помага за формирането на навик за нездравословно хранене у децата и допринася за затлъстяването.
Днес проблемът със затлъстяването при децата е доста остър в почти всяка страна. Според статистиката повече от половината деца (до 12-14 години), живеещи в европейския регион, вече са с наднормено тегло, а както е известно, излишните килограми могат да провокират развитието на сърдечно-съдови патологии, диабет и рак. Такива цифри са наистина ужасяващи и по-нататъшното съучастие от страна на рекламодателите на храни може да доведе до сериозни здравословни проблеми при децата в бъдеще.
Експерти на СЗО отбелязват, че е спешно да се защитят децата от влиянието на рекламата на вредни хранителни продукти. Цифровите технологии със сигурност имат редица предимства, но те не бива да влияят на здравето и да нарушават личния живот, „налагайки“ определени предпочитания.
Политиците трябва спешно да работят по разработването на закони, които биха защитили децата от вредното въздействие на рекламата на хранителни продукти, които не са изцяло здравословни за тях.
[