СЗО призовава децата да бъдат защитени от реклами на нездравословни продукти

Днес рекламата на храни и напитки е доста развита индустрия, а децата и тийнейджърите са една от основните целеви аудитории. Рекламата може да се намери навсякъде: на телевизионни екрани, в интернет сайтове, в социалните мрежи, на улицата и дори в образователни институции. В момента практиката на спонсорски споразумения и позициониране на брандове е широко разпространена, което позволява максимално въздействие върху потребителя.

Рекламата на мазни и нездравословни храни не е изключение, например в Гърция 65% от рекламите са свързани с промотиране на продукти с високо съдържание на захар, мазнини и сол. Както показва практиката, децата реагират много остро на рекламата, която може да повлияе на вкусовите им предпочитания. Навиците се формират в ранните етапи от развитието на детето и днес истинският проблем е формирането на навик за консумация на нездравословна храна у децата, което в бъдеще може да доведе до развитие на затлъстяване, диабет, сърдечно-съдови заболявания и други здравословни проблеми.

Аманда Лонг, изпълнителен директор на световната организация за правата на потребителите, отбеляза, че производителите харчат милиарди долари за реклама. По целия свят младото поколение е изправено пред ярка и запомняща се реклама на висококалорични продукти, претърпели силна технологична обработка и съдържащи огромни количества мазнини, сол и захар.

В редица страни правителствата са обезпокоени от настоящата ситуация и някои държави приеха закони, изискващи от индустриалните компании, произвеждащи храни и напитки, да координират рекламните си кампании със съответните органи. Например, Великобритания и Северна Ирландия забраниха рекламирането на продукти с високо съдържание на захар, сол и мазнини по телевизията по време на детски предавания, което постави началото на въвеждането на по-строги ограничения за компаниите за храни и напитки по целия свят.

Някои експерти обаче отбелязват, че докато гледат семейни телевизионни програми, категоризирани като за възрастни и не са включени в списъка с ограничения, децата могат да бъдат изложени на реклама на нездравословни продукти.

Във Великобритания Малкълм Кларк, координатор на инициативна група, която се застъпва за защитата на децата срещу рекламирането на нездравословни храни и напитки, отбеляза, че с увеличаването на информационните ресурси, производствените компании имат нови възможности за популяризиране на своите продукти. В резултат на това всички усилия на родителите, насочени към формиране на здравословни хранителни навици у децата им, се свеждат до нула, тъй като в списанията, супермаркетите, кината и дори в училище детето постоянно се сблъсква с реклама на нездравословни храни и напитки.

Световната здравна организация призовава правителствата на всички страни да повлияят на рекламата на вредни продукти, като установят строги ограничения за производствените компании.

Тази разпоредба е една от основните в мащабния план за действие на СЗО за превенция на незаразните заболявания. Според тази разпоредба СЗО препоръчва на законодателно ниво да се влияе върху рекламата и други методи за промотиране на продукти от страна на производствените компании.

В продължение на няколко години СЗО събира данни за това как рекламите на напитки и храни влияят на по-младото поколение и в резултат на това е създадена специална мрежа, ръководена от Норвегия, която е предназначена да намали натиска на рекламата върху по-младото поколение.

Бъдещите планове за страните в тази мрежа включват насърчаване на разработването на по-ефективни и всеобхватни политики, което изисква всяко правителство да установи определени критерии, по-специално за продукти, чиято реклама следва да бъде ограничена.